El hecho se dio en Florida, en la sede de la Sociedad de Productores de Leche, en donde se realizó una audiencia pública sobre los impactos ambientales del nuevo proyecto. Allí también estaban el titular de la Dirección Nacional de Medio Ambiente, Alejandro Nario, y el subsecretario de Transporte, Jorge Setelich, quienes participaron en la mesa de exposiciones, según consigna La Diaria.

En determinado momento del evento, un hombre y una mujer se acercaron al ministro para increparlo.

Rossi, que al principio estaba cara a cara con el hombre y luego se alejó, decidió no enfrentar a los críticos aunque se dio vuelta cuando escuchó que quien lo increpaba dijo "qué me trancás" a uno de los asistentes que impedía que se acercaran a él. Fue en ese momento cuando el ministro abrió paso, quedó sin gente en medio de la discusión y volvió a sentarse.