El presidente de la República, Luis Lacalle Pou, encabezó la ceremonia de entrega del Premio Nacional de Ambiente, que reconoce el trabajo de instituciones públicas y privadas en iniciativas sustentables. En la ocasión, el ministro del área, Adrián Peña, anunció inversiones para dotar de saneamiento a más de 100 localidades de Uruguay de más de 2.000 habitantes, lo que, indicó, contribuirá al aumento de la calidad de vida.

Junto con Lacalle Pou y Peña, participaron del acto la vicepresidenta de la República, Beatriz Argimón; el subsecretario de Ambiente, Gerardo Amarilla, y legisladores nacionales. La premiación se desarrolló este viernes 4 en el Salón de los Pasos Perdidos del Palacio Legislativo.

Argimón expresó reconocimiento a las instituciones participantes del premio Uruguay Natural, galardón entregado para reconocer a organizaciones o personas que realicen actividades continuas tendientes a proteger al ambiente y que contribuyan por la formación de ciudadanos comprometidos con la sostenibilidad.

El Día Mundial del Ambiente se conmemora este sábado 5, mediante una convocatoria global que refiere a la preservación y regeneración de los ecosistemas, consigna que es acompañada por Uruguay con este premio, destacó, por su parte, Peña. A la convocatoria se presentaron más de 60 postulantes de centros educativos, organizaciones de la sociedad civil, gobiernos locales y empresas.

Los premiados fueron: Colegio Ciudad Vieja, por el proyecto de educación ambiental comunitaria, Patio Mainumby, RCD Reciclaje, Farmashop, Municipio Colonia Valdense, Repapel, Liceo Verde-Pan de Azúcar, Arenas de Vidrio, Lanas Trinidad, Municipio Solís de Mataojo y Fundación Logos.

Peña realizó una evaluación a nueve meses de la creación del Ministerio de Ambiente y precisó que se trabaja en el marco del Acuerdo de París y que, con proyección a los próximos 30 años, Uruguay avanza en una estrategia de desarrollo sostenible. Para ello, fue creado el equipo interinstitucional que estudia la denominada huella ambiental de los servicios de producción ganadera.

Según repasó, este año firmó el decreto reglamentario del artículo 17 de la Ley de Ambiente del año 2000, que regula emisiones fijas y móviles máximas. Además, en diciembre de 2020 se presentaron los lineamientos para el diseño del Plan Nacional de Gestión Integral de Residuos, con participación de ocho ministerios, el Congreso de Intendentes, 27 organizaciones, la Universidad de la República, el PIT-CNT y las cámaras empresariales, que trabajan para presentar la iniciativa antes de fin de año.

El jerarca anunció que en 2021 se reglamentará respecto a los residuos de aparatos electrónicos, que generan en Uruguay unas 40.000 toneladas. También señaló que el ministerio firmó una resolución con respecto a la gestión de los plásticos. “La regulación hídrica del agua superficial y subterránea es responsabilidad de este ministerio”, afirmó Peña.

En referencia al agua, informó acerca de una obra por unos 200 millones de dólares para realizar la toma del Río de la Plata y no depender en forma exclusiva de Aguas Corrientes para el sistema de abastecimiento. Además, al 30 de junio, el 90% de los efluentes generados por las industrias del país serán monitoreados en tiempo real por el Ministerio de Ambiente.

Próximamente, esa cartera firmará con el Ministerio de Ganadería, Agricultura y Pesca dos acuerdos vinculados con la transformación productiva en la Cuenca del Santa Lucía. También se conformará una hoja de ruta para incorporar la evaluación de riesgo ambiental y actualizar el registro del uso de plaguicidas en Uruguay.

En referencia al saneamiento, Peña indicó que el objetivo de la actual gestión es llevar el saneamiento al 90% de la población, obra que insumirá una inversión del entorno de 1.000 millones de dólares.

"Este reconocimiento expresa la voluntad de un Gobierno comprometido con el tema del ambiente, al incluirlo como importante en la agenda política”, destacó la vicepresidenta de la República, Beatriz Argimón, al presentar el Premio Nacional de Ambiente 2021. El galardón distinguirá iniciativas de instituciones públicas y privadas que ofrezcan soluciones sostenibles, buenas prácticas y conciencia ambiental.

En la presentación, desarrollada en la mañana de este miércoles 24 en el Palacio Legislativo, participaron también el ministro de Ambiente, Adrián Peña, el subsecretario de esa cartera, Gerardo Amarilla, el subsecretario de Industria, Energía y Minería, Walter Verri, y el encargado de la Dirección Nacional de Innovación, Ciencia y Tecnología, Alberto Majó.

El Premio Nacional de Ambiente Uruguay Natural reconocerá acciones que trabajen en la sostenibilidad para mitigar los problemas vinculados con el ambiente. Además, distinguirá la promoción de buenas prácticas y la generación de conciencia ambiental, con una perspectiva de presente y futuro.

Pueden postularse centros educativos, públicos o privados, que promuevan o apoyen el desarrollo de proyectos vinculados con el ambiente. En el caso de empresas e instituciones, podrán presentarse iniciativas tendientes a la conversión de las formas de producción y consumo actual, en el marco del modelo de economía circular u otros modelos.

Asimismo, los municipios de todo el país podrán proponer acciones orientadas al cuidado del ambiente en su gestión, con foco en agendas locales. En tanto, en la categoría de organizaciones de la sociedad civil, se recibirán proyectos con un enfoque de participación social que contribuyan a la generación de conocimiento y la solución de problemas socioambientales.

Para intervenir, se deberá completar el formulario en la categoría correspondiente hasta el viernes 30 de abril. El premio se entregará el 5 de junio de 2021, en coincidencia con la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente.

La reedición de este galardón es una apuesta del Ministerio de Ambiente para la valorización del concepto Uruguay Natural, sobre las acciones de promoción y cuidado del ambiente, indicó Peña.

Añadió que se pretende reconocer los aportes realizados por empresas, instituciones y organizaciones en materia de desarrollo y promoción de prácticas sostenibles. “El objetivo es poner en valor lo que cada uno de nosotros hace, individual o colectivamente”, remarcó.

Para la vicepresidenta, Beatriz Argimón, el galardón constituye la voluntad expresa “de un Gobierno que se ha comprometido con el gran tema del ambiente y que ha dado señales, desde el inicio de la gestión, respecto a este tema, como importante en la agenda política”.

Según la memoria anual de Marca País, en 2019 una empresa al día solicitó el uso de Uruguay Natural, por lo que totalizó los 1.000 socios. La campaña que comenzó en 2014 sumó empresas de los más variados rubros y tamaños, la mayoría con perfil exportador o relacionadas con el turismo. Se destaca también que el 76 % de las firmas que respondieron la encuesta 2019 están lideradas por mujeres.

La marca país Uruguay Natural realiza desde 2014 una campaña de captación de socios y en 2019 alcanzó las 1.000 adhesiones, con una solicitud al día. Según se informa en el sitio web de Uruguay XXI, las empresas adheridas son de los más variados rubros y sectores de actividad, la mayor parte de perfil exportador o relacionadas con el turismo.

La encuesta anual vía web recibió la respuesta de 225 empresas, de las cuales el 76 % están lideradas por mujeres. Dicho sondeo permitió saber también que las razones por las que usan la marca se vinculan mayormente con atributos como el prestigio, el respaldo y el reconocimiento que les otorga a sus productos o servicios.

Esto deriva en que el 91 % de las empresas que se adhirieron luce el isotipo en sus productos, empaques o vidrieras y más del 60 % la usa en sus páginas web. El 50 % la utiliza en sus redes sociales y el 40 % en folletería y otras promociones.

El resumen publicado también repasa los distintos eventos desarrollados durante 2019, entre los que se destaca la primera edición estival de la Feria MUY, en Punta del Este, realizada en febrero, visitada por más de 3.500 personas y en la que participaron 25 empresas socias de la marca país.

Por otra parte, la cuarta edición de la Feria MUY (tercera en Montevideo) se realizó en Kibón los días 14 y 15 de setiembre y convocó a más de 9.000 visitantes y 80 marcas socias.

El Ciclo de Talleres y de Networking, en los que empresas socias o allegadas a la marca Uruguay Natural aportan sus conocimientos a otros socios, también fue un evento de importante convocatoria.

Las marcas sectoriales de Uruguay Natural tuvieron su participación en el Festival de Cine de José Ignacio, Punta Tech, el Encuentro de Agesic 2019 y la Cumbre Ministerial D9, Uruguay entre Viñas, Reaching U Miami, la conferencia internacional Sustainable Brand, Endeavor 2019, Inspiring Summit, Uruguay Open, el Mundial de Rugby Japón 2019 y los Foros de Ciudades y Ucudal.

La marca país uruguaya también participó en la 1.ª Cumbre Internacional de Altos Mandos de Marcas País, realizada en Honduras, la Expo Beijing China, la Copa América en Brasil, la Semana de Uruguay en Brasil, Uruguay Day en Argentina, Uruguay Day en Berlín, Uruguay Day en Londres y Diseño Uruguayo en Londres.

Las mujeres emprendedoras realizaron una campaña por el Día de la Mujer, se sumaron al grupo de trabajo ONU Mujeres y participaron de talleres de la Organización de Mujeres Empresarias del Uruguay (OMEU).

“Una marca país bien posicionada colabora en el acceso de nuevos mercados, a mantenerse en los que se logró incursionar, atraer inversiones y turistas al país, en una tarea compartida entre los sectores público y privado”, destacó el director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, este jueves 14. Unas 34 empresas de distintos rubros adhirieron a la marca país, que ya reúne a casi 800 firmas asociadas.

Con la presencia de Carámbula, la ministra de Turismo, Liliam Kechichian, y representantes de empresas e instituciones, se realizó este jueves 14 en la sede de la cartera el segundo acto de firmas de marca país de 2019.

En esta oportunidad, 34 pequeñas y medianas empresas se sumaron al proyecto, al que en total se adhirieron 794 empresas socias. Los rubros incluidos abarcan rubros como diseño, turismo, proyectos de alimentación, consultoría, deporte, cultura, bebidas, indumentaria y tecnología.

A partir de la firma del convenio, las empresas socias pueden acceder a una licencia de forma “no exclusiva, intransferible y gratuita” para utilizar en sus productos, servicios y materiales promocionales el isologotipo Uruguay Natural, lo que les confiere el respaldo de la marca país.

“Una marca país bien posicionada colabora en el acceso de nuevos mercados, a mantenerse en los que se logró incursionar, atraer inversiones y turistas al país, en una tarea compartida entre los sectores público y privado, la academia y la prensa”, analizó Carámbula. “Para las empresas de pequeño y mediano porte, el uso de la marca significa, además, una plataforma para potenciar la colocación de sus bienes y servicios en el mundo”, añadió.

Según el entrevistado, desde 2012, cuando comenzó a gestionarse en forma conjunta entre el Ministerio de Turismo y Uruguay XXI, Uruguay Natural actúa como un marco de referencia, a la vez que como indicador de calidad, no solo de los productos y servicios que respalda, sino también del país turístico, receptor de inversiones extranjeras y exportador de productos de calidad.

Carámbula recordó que, después de 10 años de ausencia, Uruguay reingresó al mercado cárnico japonés y sostuvo que se trata de “un mercado que tiene aranceles muy altos, por lo que vamos a ver si pueden concretarse negocios”.

En ese sentido, el funcionario mencionó que recientemente participó, junto con el ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Enzo Benech, y representantes de 15 frigoríficos, de la 44.ª edición de la feria de alimentación y bebidas Foodex, que se desarrolló entre el martes 5 y el viernes 8, en Japón.

"Las perspectivas de que ingresemos con la marca a un mercado tan exigente como el nipón nos ayudan a posicionarnos y utilizamos esa plataforma internacional de la carne uruguaya para promocionar al país como un hub (centro de distribución) de negocios que ofrece oportunidades de inversión”, subrayó.

El reconocido artista uruguayo Hugo Fattoruso suscribió el convenio de marca país que lo incorporó al grupo de embajadores de Uruguay Natural para fortalecer el distintivo. El objetivo del programa es involucrar a aquellos compatriotas destacados por su desempeño y sus logros en diferentes disciplinas que sean reconocidos en Uruguay y el mundo.

En una ceremonia en la que participó el director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, entre otras autoridades nacionales, se desarrolló el 29 de diciembre en Punta del Este el acto de entrega del reconocimiento como embajador de la marca país Uruguay Natural al artista compatriota Hugo Fattoruso. El evento incluyó un espectáculo ofrecido por el propio compositor y Laura Canoura, artista uruguaya de destacada trayectoria local e internacional.

El proyecto Embajadores de Marca integra la estrategia impulsada por Uruguay XXI para fortalecer la marca país. El objetivo es involucrar a aquellos uruguayos destacados que, por su desempeño y sus logros, son reconocidos dentro y fuera de fronteras.

En el caso de Fattoruso, se trata de un músico polifacético con una trayectoria ininterrumpida de más de 60 años, destacado como solista y también como integrante de bandas consideradas fundamentales en el repertorio de la música uruguaya, como Los Shakers, Opa, Barcarola, al tiempo que colaboró con artistas como Jaime Roos y Rubén Rada, entre otros.

A través de este convenio, Uruguay XXI apoya al embajador en actividades de promoción de la marca país. Además, le facilita su participación en eventos internacionales que se consideren adecuados para la difusión de la marca, incluidas promociones y colaboración en las gestiones necesarias para proyectos comunes. Los embajadores también están autorizados a utilizar el nombre e imagen de marca país y el logo de Uruguay Natural en su comunicación.

Otros representantes uruguayos distinguidos como embajadores son: la bailarina María Noel Riccetto, los gastrónomos Diego Ruete y Hugo Soca, los músicos del Cuarteto de Nos, Juan Campodónico, Luciano Supervielle y Daniel “Tatita” Martínez, el surfista Ignacio Pignatario y el director y coreógrafo Martín Inthamoussú.